En la inauguración de la boutique se estrenó una serie de videos que luego fueron distribuidos de modo estratégico y personalizados, a través de email marketing y otras acciones BTL.

Entre Diciembre 2011 y Junio 2012 se creó una comunidad lujosa y exclusiva con apoyo de modelos renombradas y otras desconocidas, todas mujeres con aspecto cosmopolita.

Sesiones fotográficas con jóvenes adolescentes vinculadas a empresarios, y personas de una comunidad de alto perfil (hijas de empresarios, diplomáticos internacionales, etc.).

Clientas recibían fotografía profesional con la pieza que compraban junto a una referencia de qué celebridad internacional había vestido la misma pieza.

Con una lista selectiva de personalidades de la sociedad dominicana, las puertas de la tienda se cerraban al público y una persona (o un grupo selecto de persona) podían comprar siendo vistas por el público a través de los cristales de la tienda (recordemos que esto sucedió en el año 2012 cuando en República Dominicana existía resistencia a confiar en la influencia de las redes sociales)..

Para el año 2012, la franquicia THOMAS SABO contaba con una sucursal en el tercer nivel de Blue Mall, muy cerca de la tienda Midnight Velvet. Las sesiones fotográficas que incluían mercancía de ambas tiendas fueron distribuidas a la comunidad de clientes (algunas fueron publicadas en redes sociales (Twitter y Facebook).